Instagram может изменить привычный формат видеоконтента и приблизиться к модели YouTube. Если эксперимент завершится успешно, авторы получат больше возможностей для публикации длинных роликов и заработка на рекламе.
Instagram тестирует новый формат публикации видео продолжительностью до 90 минут. Как сообщает американское издание TechCrunch, о разработке функции Features стало известно в конце октября 2026 года.
Новый формат Features позволит авторам загружать видео продолжительностью до полутора часов. Это заметно расширит привычные возможности платформы, где основную роль играют короткие ролики Reels и более компактный видеоконтент. Если Instagram запустит функцию для широкой аудитории, авторы смогут публиковать полноценные интервью, обзоры, документальные проекты и другие длинные видео без перехода на сторонние площадки.
Пока речь идет о тестировании. Официальные сроки полноценного запуска Features и условия доступа к функции пока не названы.
Одно из главных направлений нового формата – возможная монетизация длинных видео. По оценкам экспертов, Meta может использовать модель, которую давно применяет YouTube: размещать рекламу внутри роликов и делиться доходом с авторами.
На YouTube участники партнерской программы получают 55% рекламной выручки от обычных длинных видео. Такая система позволяет авторам зарабатывать не только на рекламных интеграциях, но и на показах рекламы самой платформы.
Для Instagram подобная модель может стать способом привлечь профессиональных блогеров, видеопроизводителей и медиакомпании. Длинные ролики также дадут Meta дополнительные возможности для размещения рекламы.
Попытки развивать этот формат у социальной сети уже были. Ранее Meta запустила IGTV – отдельный сервис для публикации продолжительных видео. Однако проект не получил ожидаемого развития, и компания впоследствии закрыла его.
Теперь Instagram может повторить эту стратегию, но уже в рамках нового формата Features. На этот раз платформа, вероятно, рассчитывает не только на интерес аудитории к длинным роликам, но и на рекламные доходы.
YouTube ранее сообщал, что за четыре года перечислил авторам видео, музыкантам и медиакомпаниям более 100 млрд долларов.
Для Meta развитие длинных видео может стать еще одним источником рекламной выручки. При этом пока компания не подтвердила ни запуск полноценной партнерской программы для Features, ни конкретные условия выплат авторам.
